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金科的新年献词

2018-01-12 15:47
    “远亲不如近邻,对邻居,说你好!金科2018,为你,美好如初!”1月9日,这是金科集团发布的2018年新年献词,对象是@所有人。

      “我们祝福你,祝福你的期许和梦想,在温暖的大陆栖息生长。”——这是《南方周末》发布的2018年第一句新年献词。
      在北京、在重庆、在合肥、在苏州、在全国,所有生长房子的地方,同样生长梦想:“远亲不如近邻,对邻居,说你好!金科2018,为你,美好如初!”1月9日,这是金科集团发布的2018年新年献词,对象是@所有人。
      全国千块广告牌惊现温馨话语
      1月9日,重庆各大商圈、高速公路的户外广告牌上,都出现了“邻居,你好!”或者“远亲不如近邻”的白底红字。

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(重庆的“邻居,你好!”户外广告牌)

      同一天,北京的京信大厦和西单、苏州的长江路、武汉的光谷广场、南京的沪宁高速、天津、长沙、济南、青岛、南宁、昆明、新疆、无锡……“邻居,你好”!“远亲不如近邻”开始在全国重要城市刷屏,更在全国各地朋友圈里以九宫格形式霸屏。

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(北京、成都、武汉、长沙的“邻居,你好”!)

      刷屏了户外的广告、刷屏了朋友圈,金科集团的一句“邻居,你好”!更是刷屏到全国的购房者、居住者的心里,“吃瓜群众们”开始研究——wuli金科又要搞什么事情? 
      据悉,从1月9日起,金科集团在全国投入1000块户外广告牌,将金科的一句新年献词,以问候的形式,送入金科所在的52个城市的千家万户。(备注:此处未计入2017年12月后新进入城市)
      刚刚过去的2017年,金科在“2017年中国典型房企销售业绩TOP200”里,以749.6亿的成绩排名27位。它在土地市场上积极进取,有魄力、有远见,硬实力让市场惊叹;
      刚刚展开的2018年,金科的一句“邻居,你好!”,作为中国楼市的2018年开篇,有情怀、有温馨,软实力让居住者点赞。
      如果说2017年是整个中国楼市的高端年,那么以金科“邻居,你好”为序,2018年将成为整个中国楼市的服务年!
      或成2018中国现象级超级话语
      古人说,凡有井水处,皆有柳郎词。
      柳永这个宋词中的第一流量担当,写出了无数100000+的作品,又叫好,又叫座,什么“今宵酒醒何处,杨柳岸晓风残月”,纷纷被改编成流行歌曲,粉丝们为他疯狂打电话,不对,打水桶。
      如今,凡有金科房处,皆有邻里情。
      目前,金科已在全国59座城市布局150多个项目,金科地产落足到哪里,金科的“邻居,你好!”理念就生根到哪里,这句话的阅读传唱量级,已经远远不是10万+,而是1000万+。这句话,打动每一个人的心,对友好邻居关系的期盼,对美好生活的向往。
      仔细琢磨“邻居,你好!”,这句话低调、朴实、温情、细腻,一声对同一个单元,同一个小区的居住者、工作者的问候,就像数九寒天的一杯姜茶,一张热手帕,一个温暖的怀抱。
这些无声的关怀,也许只是保洁阿姨将落叶摆成了笑脸、也许只是保安大哥掺扶年会醉酒的你回家、也许只是隔壁王婆婆给你送来的新做腊肉、也许是物业为家贴上了新春的窗花。
      一场场的“邻居,你好”情景小片段。让你看了,会心一笑。过一会儿,又浮上心间,莫名的有些感动。
      金科期望用这些温暖的词汇和动作,唤醒每一个人心里,渴望友好邻里关系的那些情愫。
      有媒体认为,“邻居,你好!”这句话,正如当年的“贾君鹏,妈妈叫你回家吃饭”,或将成为现象级的超级话语,成为中国购房者们的谈资之一。
      金科式问候:2018中国地产首单经典案例
      金科对自己居住文化理念的精准节点传播,甚至可以作为2018年,中国楼市的经典文化案例来解剖——
      精心挑选的爆发点:春节前,阖家团员的喜庆时光,更容易被温情感动,恰好,2018年也是金科20周年。
      持之以恒的沉淀:金科并不是2018年才开始做邻里文化。
      早在2008年,金科便在全国率先倡导“中国邻里文化”的居住主张,如今,金科“邻里文化”已由最初的社区发展到城市,从重庆走向了全国。
      对于金科,业界习惯称之为“中国唯一的邻里温情社区”。
      除了六大邻里万人活动,金科物业还率先在节日节点,适时举行各类社区文化活动,为金科好邻居搭建交流的平台。
      “20”社区便民日是金科在全国率先倡导的,即在每月20日开展以“爱您”为主题的便民服务活动。包括免费家电检查、信报箱维修、儿童娱乐设施维护等以及安全“体检”活动。
      这意味着,金科的邻里文化并不是一时兴起,硬拗主题去“吸粉吸流量”,更不是拿修图软件把“金科的居住文化”变成不自然的“塑料花居住文化”,然后上传、等赞。这次行动的背后,是蕴藏着认真做好基本的十年细腻功夫。
      其实,研究“金科邻里十年”,如果要展开,那是一本厚部头的大书。
      “邻居,你好!”的金科逻辑
      “邻居,你好!”背后是金科的“金科式居住文化”全国生根开花。那么,深层次的逻辑在哪儿?
       首先,这是“金科房”的最大附加价值。尤其是在品牌、产品、地段、价格均衡的条件下,一句简单的“邻居,你好!”甚至可以左右购房者的决策天平。
而对于金科,这无疑是“四两拨千斤”,金科用10年坚持的邻里文化,换取业界、购房者等多方认可。
      以金科的发源地重庆为例。
      2017年,重庆约卖出17.2万套房,代表17.2万个家庭居住梦想的起航,从房子下定的那一刻起,那是挚爱,那是牵挂,那是美好,那是家。
      按照金科在重庆的市场占比,至少有近1万套房,是金科制造。对于这1万个重庆家庭,选择金科,就是选择一种邻里关系融洽的居住方式。
      其次,利用邻里文化的软植入,可以充分降低新市场不适应的风险,增强住户之间的黏性。在最快最短的时间内,缩短与新市场之间的距离。
      从战略布局上,便可见一斑。2017年,金科在全国拿地的势头并不小,数据显示,截止目前,金科2017年获取新项目79个,同比增幅216%。首次进入深圳(代建)、杭州、南昌、福州、沈阳、贵阳、佛山、常州、张家口、常熟、嘉兴、雅安、南充、泸州、淄博等新城市。
      1年,金科新进入15座城市。楼盘未动,理念先行,对于进入的城市,一句“邻居,你好!”,能让金科与新城市之间,迅速找到认同感。
      在邻里关系缺失的当下,这句话给购房者的逻辑是:扎心了➙寻找了➙找到了➙暖心了。那么,2018年,全国又有多少购房者,会在这句话的激励下,变成金科的业主?
      最重要的是,“邻居,你好”!符合金科的转型战略。从2017年开始,金科就致力从“地产开发商”转型升级为“美好生活服务商”,以“地产+服务”连接用户,打造优质生活方式,从人居需求出发。
      而邻里关系,是人居需求中重要的一环。
      如今,“邻里文化”已然成为金科畅行全国的一个标签、符号。在为金科好邻居带来福利与幸福的同时,也因其浩大的声势与无限的温情影响着无数人。
      新年献词背后
      实现美好居住的追求与梦想
      从前不回头,往后不将就。
      “房子,你好”!这是购房者的新年愿望:不仅是居者有其所,更是居者有其乐,漫漫购房路,吾将上下而求索。
      从70年代的筒子楼、80年代的福利房,从1998年后的住房商品化,到2017年的高端住宅元年,房子朝着越来越专业的方向发展,但,不能越来越冰冷。无论如何变,人们对于“好房子”、“美好居住”的追求与梦想从未变。
      2018年《南方周末》新年献词说,始终有两种力量,在我们一生中激荡。一种推着我们向外走,一种拉着我们向内收。一种力量去远方,一种力量回原乡。
      那么2018年的楼市,始终有种执着的力量,让我们的购房梦想不再无处安放,让我们的居家生 活,更贴心温暖,让你走进小区遇见陌生人,嘴角的微笑发自肺腑的真诚。
      好的居住产品,更追求精神属性,这是“排他性”的文化归依,我们需要在熟悉、亲切的房子里释放情感和眷恋,在纷杂的环境中回归我们最本源的生活状态与梦想——邻里和睦、家庭美满、父慈子孝。
      2018年,金科们,以及其他全国的开发商们,修走心的房,做暖心的服务,打造温馨的居住文化,以及,定义“邻居,你好”的邻里生活之美。

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